mare/CAMBIO
A new cultural centre for Castel Fiorentino
Im Auftrag des Unternehmens Cambiano arbeitet Lungomare mit an der Gründung des CAMBIO Kulturzentrums in Castelfiorentino im Herzen des Val d’Elsa in der Toskana. Dieser neue Raum ist als inklusiver Ort des Dialogs und der Entdeckung gedacht, in dem kulturelle und künstlerische Aktivitäten verschiedene Facetten der Gegenwart erlebbar machen und Wissen als Motor für kollektives Wohlbefinden gefördert wird.
Das CAMBIO umfasst drei Hauptbereiche: einen Raum für Wechselausstellungen, einen Bereich für die Dauerausstellung, die eine Auswahl von Werken der Banca Cambiano 1884 präsentiert sowie das Restaurant CORALE, das die lokale Küche feiert – mit einer ethisch nachhaltigen Philosophie, tief verwurzelt in den regionalen Spitzenprodukten. Diese Verbindung von Genuss, Kultur und Gemeinschaft schafft ein ganzheitliches Erlebnis.
Lungomare begleitet das Unternehmen Cambiano in jeder Phase des Prozesses, kümmert sich um das Naming, den konzeptionellen Rahmen des Zentrums, die Erstellung des Designvorschlags, die kuratorische und visuelle Identität für das Kulturzentrum und das Restaurant CORALE.
Kulturelles Konzept und Naming für das Kulturzentrum
Nach einer Analyse des lokalen Kontextes, die auf einer aktiven Anhörung der Menschen beruht, entwickelt Lungomare ein Konzept für das CAMBIO Kulturzentrum, das zur Aufwertung des Stadtzentrums beiträgt, soziale und kulturelle Erneuerung fördert und neue wirtschaftliche und gemeinschaftliche Entwicklungsmöglichkeiten schafft.
Mit dem Namen CAMBIO schlägt Lungomare vor, die Idee von Wandel und Transformation zu vermitteln, von einer Bewegung, die von einem Zustand in einen anderen führt. „Cambio“ symbolisiert die Chance, neue Perspektiven zu entdecken und Bewusstsein für Vielfalt und Veränderung zu schaffen. Auf kollektiver Ebene steht „Cambio“ für ein Geflecht von Geschichten und Transformationen, die eine Gemeinschaft im stetigen Wandel definieren, in der jede*r Einzelne durch seine Handlungen und Gedanken zu einem gemeinsamen Veränderungsprozess beiträgt.
Visuelle Identität für CAMBIO UND CORALE
Die visuelle Identität des CAMBIO und des Restaurants CORALE basiert auf den Konzepten von Transformation, Bewegung und Vielfalt. Das Logo symbolisiert einen Akt der Veränderung, eine stetige Bewegung ohne feste Richtung, die Offenheit und Inklusivität widerspiegelt. Diese Werte werden in verschiedenen visuellen Anwendungen umgesetzt, von der Beschilderung bis zu den sozialen Medien, von der Geschäftsausstattung bis zu den Gadgets, und schaffen eine konsistente und dynamische Kommunikation für das Zentrum und Restaurant. Die Farbpalette wurde so gewählt, dass sie Wärme und Gastfreundschaft vermittelt und perfekt mit der Umgebung sowie der Botschaft des Wandels harmoniert.
Kommunikationskampagne
Die Kampagne für CAMBIO vollzieht sich in drei Phasen. In der ersten Phase wird ein Dialog eröffnet, indem das Zentrum vorgestellt und ein erster Kontakt mit der Öffentlichkeit hergestellt wird. Die zweite Phase lädt dazu ein, den Wandel zu imaginieren und fördert die Beteiligung sowie das Engagement der Gemeinschaft. Die dritte Phase markiert den Start und die langfristige Entwicklung des Projekts, stärkt die Verbindung zur Region und unterstützt das Wachstum des Zentrums auf kultureller und sozialer Ebene.
The Website
Die Website des CAMBIO dient als zentrale Plattform, um Informationen über das Kulturzentrum bereitzustellen und über alle geplanten Initiativen auf dem Laufenden zu halten. Sie enthält auch einen direkten Link zur Website des Restaurants CORALE, über die sich Tische reservieren lassen und die drei Bereiche des Restaurants (Ristorante, In terrazza, Al caffè del teatro) vorgestellt werden.
Jahr
2023–2024
