mare/CAMBIO
Il nuovo Centro Culturale di Castelfiorentino
Su incarico dell’Ente Cambiano Lungomare collabora alla creazione di CAMBIO, il nuovo Centro Culturale di Castelfiorentino, nel cuore della Val d’Elsa, in Toscana. Il nuovo spazio è pensato come luogo inclusivo di dialogo e scoperta, in cui incontrare il presente attraverso i suoi linguaggi, in occasione di attività culturali e artistiche che promuovono la conoscenza come motore del benessere collettivo.
CAMBIO si compone di tre aree principali: uno spazio dedicato a mostre temporanee, uno spazio per la collezione permanente, che ospita una selezione di opere di Banca Cambiano 1884, e il ristorante CORALE, che celebra il territorio con una cucina etica, sostenibile e radicata nelle eccellenze locali. Un’esperienza che unisce gusto, cultura e comunità.
Lungomare ha affiancato Ente Cambiano in ogni fase del processo, curando il naming, l’inquadramento concettuale del centro, la creazione della proposta progettuale, curatoriale, e l’identità visiva per il Centro Culturale e il ristorante CORALE.
Proposta culturale e Naming per il Centro Culturale
Dopo aver sviluppato un’analisi del contesto locale basata sull’ascolto attivo delle persone, Lungomare ha sviluppato una proposta per CAMBIO come Centro Culturale in grado di contribuire alla riqualificazione del centro cittadino, promuovere la rigenerazione sociale e culturale e favorire la creazione di nuove opportunità di sviluppo economico e comunitario.
Col nome CAMBIO Lungomare propone di trasmettere l’idea di un atto di trasformazione, di un movimento che porta da una condizione a un’altra. Un “cambio” è l’occasione per esplorare nuovi significati, per uno spostamento di punto di vista, un atto di consapevolezza che riflette la volontà di abbracciare la diversità e il mutamento. Collettivamente, il “cambio” rappresenta un intreccio di storie e trasformazioni che definiscono una comunità in continua evoluzione, dove ognuno contribuisce con le proprie azioni e pensieri a un cambiamento collettivo.
Identità visiva di CAMBIO e CORALE
L’identità visiva di CAMBIO e del ristorante CORALE si ispira a concetti di trasformazione, movimento e diversità. Il logo esprime un atto di cambiamento, un gesto in continuo divenire, senza una direzione fissa, riflettendo l’apertura al nuovo e l’inclusività. Questi valori si declinano in una serie di applicazioni visive, che spaziano dalla segnaletica ai social, dalla cancelleria ai gadget, creando una comunicazione coerente e dinamica per il Centro e il ristorante. La palette di colori è stata scelta per evocare un senso di calore e accoglienza, integrandosi perfettamente con l’ambiente circostante e il messaggio di cambiamento.
La campagna
La campagna di CAMBIO si sviluppa in tre fasi. La prima fase ha come obiettivo aprire un dialogo, presentando il Centro e creando un primo contatto con il pubblico. La seconda fase invita a immaginare il cambiamento, stimolando la partecipazione e l’impegno della comunità. La terza fase segna il lancio e lo sviluppo a lungo termine del progetto, consolidando il legame con il territorio e promuovendo la crescita del Centro a livello culturale e sociale.
Il sito web
Il sito di CAMBIO è uno strumento per accedere a informazioni sul Centro Culturale e rimanere aggiornati su tutte le iniziative promosse. Include anche un link diretto al sito del ristorante CORALE, tramite il quale è possibile prenotare un tavolo e scoprire i tre spazi che lo compongono: Ristorante, In terrazza e Al caffè del teatro.
Anno
2023–2024
