Museo si move - Anno museale dell’Euregio 2021

L’Anno museale dell’Euregio è un progetto espositivo transnazionale che si svolge per la prima volta nelle regioni del Tirolo, dell’Alto Adige e del Trentino. Più di 40 mostre e progetti sui temi del trasporto e della mobilità saranno esposti in circa 60 musei dell’Euregio. Sotto il motto “Museo si muove” (Museum bewegt), le visitatrici e i visitatori possono vedere una varietà di mostre ed eventi in cui le istituzioni museali si occupano di mobilità, mentre il mondo intero sta cercando di ridurla. Il nostro compito è quello di progettare l’identità visiva, il logo, gli slogan e tutti i materiali di comunicazione associati al progetto.

Identità visiva

Il “Museo si muove”, il paesaggio si muove, il tempo si muove – slogan che caratterizzano il progetto dell’Anno museale dell’Euregio e riflettono i continui processi di cambiamento della regione europea collocata in mezzo alle Alpi – un’opportunità e una sfida allo stesso tempo. Basata sul concetto di mobilità e trasporto, l’identità visiva riprende l’idea di movimento attraverso un elemento grafico centrale. Funziona come un elemento flessibile di costruzione dell’identità che viene utilizzato in maniera diversificata su un’ampia varietà di applicazioni di stampa e online.

In collaborazione con il fotografo Bernhard Mayr, viene creata una serie di fotografie che catturano la mobilità quotidiana – durante un viaggio su un treno regionale. Le foto sono utilizzate per cartoline e stendardi nei musei, mentre la grafica flessibile permette di creare diversi elementi espositivi per svariati eventi durante l’anno.

Sito web

Il sito web è una piattaforma che presenta e raccoglie tutti i progetti. Attraverso delle categorie come “Conoscenza in circolo”, “Nel mirino” e “Il museo dall’interno” si da l’opportunità di dare alle visitatrici e ai visitatori un’introduzione e maggiori dettagli sulle mostre e progetti di ogni singolo museo.

Strategia di comunicazione e media digitali

Sui social media, l’Anno Museale Euregio 2021 viene comunicato attraverso video e templates appositamente creati. Tutti i musei partecipanti possono adattare gli elementi di comunicazione sulle loro rispettive piattaforme e replicarli facilmente e rapidamente (Instagram Stories, post su Facebook).
Alcuni video promozionali sono stati mostrati nelle stazioni di sosta e di servizio sulla A22 e sui trasporti pubblici.

Spazio pubblico

Per promuovere l’Anno Museale Euregio 2021 nello spazio pubblico, elementi come totem, light box, stand, bandiere, poster sono stati creati, ma anche gli autobus regionali sono stati appositamente usati.

Toolkits

I toolkit grafici tematici realizzati per la comunicazione digitale e analogica supportano tutti i musei partecipanti nella strategia di comunicazione uniforme che l’Anno Museale Euregio 2021 diffonde a livello regionale e transnazionale. Un elemento essenziale di questi toolkit è un banner flessibile che ogni museo può utilizzare con il proprio corporate design creando così un elemento unificante a livello regionale che supporta la propria l’identità invece di sostituirla.

Design di Lupo Burtscher.